NOVICE

4. februar 2011

Dve zlati nagradi Effie za komunikacijsko učinkovitost

V agenciji Publicis razumemo, da je v času težkih gospodarskih razmer odličnost potrebno izkazovati ne samo s kreativnimi pristopi, ampak predvsem s komunikacijskimi strategijami, ki delujejo.

V četrtek, 3. 2. 2011, je petič potekala podelitev najuglednejših priznanj za tržno učinkovitost na slovenskem Effie. Publicis je bil za svoje delo ponovno nagrajen in to z kar dvema zlatima Effie priznanjema.

Nagrado Effie smo že tretjič osvojili v sodelovanju z Drogo Kolinsko, tokrat zlato za lansiranje podznamke Argeta Junior. Da bi lahko resneje nastopila na trgu paštet za otroke, se je v letu 2009 arhitektura blagovne znamke Argeta spremenila: nastala je podznamka Argeta Junior. S komunikacijsko akcijo, ki je pozicionirala Argeto Junior na trgu paštet za otroke in predstavila nov okus Argeta Junior Pizza, sta se prodaja in tržni delež Argete Junior občutno povečala, zrasel je tudi celoten trg paštet za otroke. Dosežena visoka prepoznavnost in izkušnja z blagovno znamko ter prepoznavnost fantazijskega lika račka Juniorja so odlična osnova za zdrav nadaljnji razvoj podznamke. Akcija Argeta Junior pa si je prislužila tudi posebno nagrado za uporabo raziskav pri načrtovanju akcij ter vrednotenju njihove uspešnosti in učinkovitosti.

Prvo zlato priznanje smo osvojili v sodelovanju z Renault Nissan Slovenije, in sicer za akcijo Finančna pomoč. Renault je bil konec leta 2008 vodilni tržni vodja med avtomobilisti, vendar so črne napovedi za 2009 kazale precejšen padec prodaje na avtomobilskem trgu. Cilj, da Renault ohrani tržni delež in ostane vodja na trgu, je bil dosežen s kampanjo Finančna pomoč. Opazna ponudba v novičarskem jeziku je komunicirala 1.000.000 EUR finančne pomoči za Renault kupce in v salone privabila mnogo ljudi. Posledično je Renault zabeležil manjši padec prodaje v primerjavi z najbližjo konkurenco, v letu 2009 ohranil mesto tržnega vodje ter tržni delež glede na 2009 celo povečal.